Brand Affairs accompagne l’AFBS sur l’ensemble des volets de communication externe. Un workshop de content marketing, réunissant des experts en marketing issus des institutions membres, a permis en une première phase d’aligner l’équipe sur la tonalité, l’audience, le mix de canaux et les piliers thématiques. Dès le premier jour, une stratégie claire a été définie, régulièrement réévaluée et ajustée lors de meetings mensuels afin de garantir une gestion de projet agile. Les mesures de relations publiques et médias se sont concentrées sur l’identification des principaux médias en Suisse, la constitution d’une liste de diffusion et l’établissement de relations solides avec les journalistes. Les communiqués de presse sont diffusés largement et structurés autour d’angles et de leviers médiatiques soigneusement élaborés, en cohérence avec le positionnement de l’AFBS.

Pour renforcer la présence digitale de l’AFBS, une stratégie LinkedIn dédiée a été mise en place, incluant la création de contenus sur mesure et l’analyse continue des performances. Un tableau de bord digital permet de suivre les KPI, complété par des mises à jour régulières de communication. Dans le domaine des affaires publiques, l’accès aux plateformes et associations sectorielles pertinentes est développé grâce à un réseautage ciblé et à des événements parlementaires à Berne.