Lors d’un entretien avec SRF3, le Managing Partner Markus Kramer analyse la portée symbolique d’une image virale montrant le dirigeant vénézuélien Nicolás Maduro portant des baskets Nike. À travers cet exemple, il explique pourquoi des contextes autoritaires nuisent rarement aux grandes marques mondiales – et comment des images iconiques peuvent même renforcer involontairement des valeurs de marque telles que la performance, la robustesse ou la présence.