Le Swiss Private Banking Identity Index (SPBIx), publié hier dans sa deuxième édition, a été développé par Jean-François Hirschel, fondateur du cabinet de conseil stratégique genevois H-Ideas, et Markus Kramer, Managing Partner de l’agence de branding Brand Affairs. L’indice met l’accent sur l’identité de marque et son activation sur le marché, offrant une nouvelle lecture qualitative du secteur suisse du...

Le Swiss Private Banking Identity Index (SPBIx) montre que la compétitivité des banques privées suisses repose de plus en plus sur une identité de marque claire et activée, au-delà de la seule réputation. L’indice a été développé par Jean-François Hirschel, fondateur de la société de conseil stratégique H-Ideas, et Markus Kramer, Managing Partner de l’agence de branding Brand Affairs.

Lors d’un entretien avec SRF3, le Managing Partner Markus Kramer analyse la portée symbolique d’une image virale montrant le dirigeant vénézuélien Nicolás Maduro portant des baskets Nike. À travers cet exemple, il explique pourquoi des contextes autoritaires nuisent rarement aux grandes marques mondiales – et comment des images iconiques peuvent même renforcer involontairement des valeurs de marque telles que la...

Dans un entretien avec SRF3, Markus Kramer, Managing Partner, explique ce qui caractérise réellement un rebranding ou un renaming réussi. Il montre pourquoi un changement de nom peut être stratégiquement pertinent, à condition que la transformation soit vécue de manière cohérente en interne. L’impact ne se déploie pleinement que lorsque le changement est porté à la fois en interne et...

L’entreprise WealthTech QPLIX renforce sa présence de marque et médiatique en Suisse. Accompagnée par Brand Affairs en tant que partenaire en communication et avec un nouveau site à Zurich, QPLIX affine son positionnement et sa proximité avec sa clientèle. L’article met en lumière l’importance d’une communication stratégique dans un environnement financier exigeant.

Le thought leadership va bien au-delà de la visibilité et de la portée. L’article montre pourquoi la pertinence, la substance et un positionnement clair sont essentiels pour les marques qui souhaitent structurer leur marché et offrir de l’orientation. Seules celles qui privilégient le fond au bruit peuvent devenir une voix crédible dans leur secteur.

Dans le private banking, la discrétion ne suffit plus; un profil clair est désormais indispensable. Dans Weltwoche, Markus Kramer explique pourquoi la différenciation réelle commence par l’identité, la culture et le leadership plutôt que par des slogans ou la visibilité. La stabilité naît lorsque les valeurs sont vécues de manière cohérente en interne comme en externe.

Dirtea a été repositionnée avec un accent renforcé sur les bénéfices fonctionnels. L’expert en marketing Reto Zangerl de Brand Affairs explique pourquoi cette orientation stratégique est pertinente et souligne les parallèles avec des marques internationales comme Poppi. L’article montre comment la marque redéfinit sa position sur un marché des boissons très concurrentiel.

Jaguar va bien au-delà d’un rebranding classique et redéfinit en profondeur sa marque. Dans sa chronique, Markus Kramer explique pourquoi une rupture aussi marquée n’est pertinente que lorsqu’un véritable nouveau départ est nécessaire et soutenu par une clarté stratégique. L’article met également en lumière l’équilibre délicat entre modernisation et héritage.

Dans un environnement de marché de plus en plus complexe, un positionnement clair devient essentiel. L’article montre pourquoi le focus et la cohérence priment sur la portée ou le volume. Reto Zangerl explique comment les marques créent un impact durable grâce à la clarté, à la conviction et à des étapes petites mais maîtrisées.