Le Swiss Private Banking Identity Index (SPBIx) montre que la compétitivité des banques privées suisses repose de plus en plus sur une identité de marque claire et activée, au-delà de la seule réputation. L’indice a été développé par Jean-François Hirschel, fondateur de la société de conseil stratégique H-Ideas, et Markus Kramer, Managing Partner de l’agence de branding Brand Affairs.