Eat Fresh.
Une stratégie de communication ciblée a été mise en place, axée sur la création de contenu authentique, la croissance des abonnés et la différenciation face à la concurrence. Chaque mois, des campagnes ont transformé des thèmes saisonniers et des offres limitées en 8 à 10 visuels captivants, combinant formats statiques et animés. Meta Business Suite a permis de planifier stratégiquement les publications et stories Instagram pour assurer une croissance continue. Avec un budget limité pour les médias payants, les ressources ont été allouées efficacement pour accroître la visibilité de certains contenus.
Des initiatives supplémentaires incluaient des partenariats de sponsoring, des accords exclusifs avec les médias payants, et des collaborations de marque pour renforcer la notoriété aux moments clés. En réponse à la concurrence, des publicités extérieures (OOH) ont été placées dans des zones stratégiques, tandis que des campagnes d'influenceurs ont amplifié le message sur les réseaux sociaux. Cette campagne a atteint près de 500 000 personnes. L’utilisation de cartes de coupons numériques et de codes a permis de suivre l'engagement et d’évaluer précisément les résultats.
Grâce à cette approche, Subway Suisse a obtenu des résultats impressionnants. Le canal Instagram a connu une croissance exponentielle, doublant son nombre d'abonnés pendant la période de la campagne. Les taux d'engagement sont restés constamment entre 4 % et 6 %, témoignant d'une forte interaction avec le public, même dans un marché traditionnellement peu enclin à l'engagement.
Les campagnes stratégiques ont touché des centaines de milliers de personnes, garantissant que Subway reste en tête des préoccupations dans les lieux clés à travers la Suisse. Grâce à une combinaison de contenu créatif, de planification minutieuse et d'initiatives innovantes, Subway a non seulement renforcé sa position sur le marché, mais a également élargi son audience, naviguant avec succès à travers les défis posés par la nouvelle concurrence.
