Der Swiss Private Banking Identity Index (SPBIx), gestern in seiner zweiten Ausgabe publiziert, wurde von Jean-François Hirschel, Gründer der Genfer Strategieberatung H-Ideas, und Markus Kramer, Managing Partner der Branding-Beratung Brand Affairs, erstellt. Der Index verlagert den Fokus weg von rein finanziellen Kennzahlen hin auf Markenidentität und deren Aktivierung im Markt und bietet damit eine neue, qualitative Perspektive auf den Schweizer Private-Banking-Sektor.

Swiss Private Banking Identity Index (SPBIx) – Der 2026 erschienene SPBIx hebt hervor, dass Swiss-Private-Banking-Erfolg zunehmend davon abhängt, wie klar Banken ihre Markenidentität artikulieren und diese konsequent über alle Kontaktpunkte aktivieren. Der Index wurde von Jean-François Hirschel, Gründer von H-Ideas, und Markus Kramer, Managing Partner von Brand Affairs, gemeinsam entwickelt und bewertet 58 reine Schweizer Privatbanken nach Identität und Aktivierung, statt allein auf traditionelle Finanzkennzahlen zu stützen.

Im Gespräch mit SRF3 analysiert Managing Partner Markus Kramer die symbolische Wirkung eines viral verbreiteten Bildes von Venezuelas Machthaber Nicolás Maduro im Nike-Trainer. Am Beispiel erklärt er, weshalb selbst autoritäre Kontexte starken globalen Marken kaum schaden – und wie ikonische Bilder Markenwerte wie Performance, Robustheit oder Präsenz sogar unbeabsichtigt verstärken können.

Im Gespräch mit SRF3 ordnet Managing Partner Markus Kramer Rebranding und Renaming als strategische Eingriffe mit hoher Tragweite ein. Ein Namenswechsel kann notwendig sein, verlangt jedoch klare inhaltliche Substanz und konsequente interne Verankerung. Rebranding wirkt nur dann nachhaltig, wenn die Veränderung gelebt wird – nach innen wie nach aussen.

Im Gespräch mit der Weltwoche beleuchtet Managing Partner Markus Kramer, weshalb Vertrauen im Finanz und Markencontext zur zentralen Währung geworden ist. Er zeigt auf, dass glaubwürdige Wertekommunikation nicht in Aussagen entsteht, sondern im konsequenten Verhalten von Unternehmen und Führungspersönlichkeiten. Entscheidend ist, wer spricht und wie Haltung gerade in kritischen Momenten gelebt wird.

Managing Partner Reto Zangerl erläutert, warum Thought Leadership weit über reine Sichtbarkeit und Reichweite hinausgeht. Entscheidend sind relevante Ideen, die Orientierung geben und Märkte prägen; Marken werden zur glaubwürdigen Stimme ihrer Branche, wenn sie Substanz vor Lautstärke stellen. Der Beitrag skizziert, wie konsequente inhaltliche Positionierung zur nachhaltigen Differenzierung beiträgt.

Im Private Banking reicht Diskretion allein nicht mehr aus, gefragt ist ein klares Profil. In der Weltwoche zeigt Markus Kramer, warum echte Differenzierung bei Identität, Kultur und Führung beginnt und nicht bei Claims oder Sichtbarkeit. Stabilität entsteht dort, wo Haltung intern wie extern konsequent gelebt wird.

Shirin David relauncht ihren Eistee Dirtea und positioniert das Produkt neu mit funktionalen Benefits. Marketingexperte Reto Zangerl von Brand Affairs ordnet ein, weshalb diese strategische Ausrichtung sinnvoll ist und Parallelen zu internationalen Marken wie Poppi aufweist. Der Artikel zeigt, wie sich Dirtea damit im umkämpften Getränkemarkt neu positioniert.

Jaguar wagt mehr als ein klassisches Rebranding und stellt seine Marke grundlegend neu auf. In seiner Kolumne analysiert Markus Kramer, warum ein solcher Bruch nur dann sinnvoll ist, wenn ein echter Neustart notwendig ist und strategische Klarheit vorhanden ist. Gleichzeitig zeigt er auf, wie sensibel der Umgang mit Markenerbe ist, damit Modernisierung nicht zur Austauschbarkeit führt.

In einem dynamischen Marktumfeld wird klare Positionierung zur zentralen Voraussetzung für nachhaltige Markenführung. Der Artikel zeigt, warum messerscharfer Fokus und konsequentes Handeln wichtiger sind als Reichweite oder Lautstärke. Reto Zangerl ordnet ein, wie Marken durch Klarheit, Haltung und kleine, konsequente Schritte langfristig Wirkung entfalten.