Im Gespräch mit dem Luxury People Magazine erläutert Managing Partner Markus Kramer, was wirklich starke Marken auszeichnet: Klarheit, Überzeugung und der Mut, bewusst Nein zu sagen. Er zeigt auf, dass Luxusmarken Purpose leben und nicht nur behaupten müssen, und warnt davor, Herkunft für vermeintliche Modernität aufzugeben. Entscheidend für das nächste Jahrzehnt sind für ihn Klarheit, Konsistenz und Courage. Denn in einer Welt des Überflusses schafft nicht Verfügbarkeit, sondern Bedeutung echte Begehrlichkeit.

Wer Vermögen einem Finanzhaus anvertraut, sollte nicht nur auf Rendite achten, sondern auch darauf, ob das Haus weiss, wofür es steht. Anhand jüngster Vorfälle in der Schweizer Bankenlandschaft sowie Erkenntnissen aus dem Swiss Private Banking Identity Index (SPBIx) und dem Responsible Investment Brand Index (RIBI) zeigt der Beitrag, dass nur eine Minderheit der Privatbanken ihren Daseinszweck klar formuliert und konsequent verankert. Brand Affairs Managing Partner und SPBIx-Co-Autor Markus Kramer hebt hervor, dass Eigenkapital für Banken das ist, was Identität für Marken ist: ein Puffer gegen den Sturm.

Angesichts zunehmender Strategiekonvergenz, Margendruck und wachsender Komplexität differenzieren sich Asset Manager laut Responsible Investment Brand Index 2026 immer stärker über ihre Identität statt über Produkte. Erfolgreiche Anbieter überzeugen durch Klarheit, Konsistenz und glaubwürdige Positionierung. Brand Affairs Managing Partner Markus Kramer betont die strategische Bedeutung eines klar definierten Purpose für langfristiges Vertrauen.

Der Responsible Investment Brand Index 2026 zeigt Verschiebungen unter den führenden Asset Managern: UBS Asset Management verliert seinen Avant-Gardist-Status, während andere Anbieter durch klarere Positionierung und konsequente Umsetzung aufholen. Die Studie unterstreicht die wachsende Bedeutung von Glaubwürdigkeit und Differenzierung im verantwortungsvollen Investieren. Brand Affairs Managing Partner Markus Kramer, Co-Autor des RIBI, betont die zentrale Rolle von Klarheit und Konsistenz für eine starke Positionierung.

Der Responsible Investment Brand Index 2026 bestätigt DPAM erneut als weltweit führenden Asset Manager im Bereich verantwortungsvolles Investieren. Das Unternehmen überzeugt durch konsequente Integration von ESG-Kriterien und eine klare, langfristige Ausrichtung. Die Ergebnisse zeigen, dass eine glaubwürdige und konsistente Positionierung entscheidend für nachhaltigen Erfolg ist. Brand Affairs Managing Partner und RIBI Co-Autor Markus Kramer hebt hervor, dass klare Identität zunehmend zum Differenzierungsfaktor wird.

EMCH Aufzüge wurde am KMU SWISS Symposium in Baden mit dem KMU SWISS Award 2026 ausgezeichnet. Das traditionsreiche Unternehmen überzeugte durch Innovationskraft, nachhaltiges Unternehmertum und gesellschaftliche Verantwortung. Der Award würdigt Schweizer KMU, die mit starken Werten und langfristigem Denken Massstäbe setzen. Managing Partner Markus Kramer war Jury-Präsident und überreichte den Preis.

Der Swiss Private Banking Identity Index (SPBIx), gestern in seiner zweiten Ausgabe publiziert, wurde von Jean-François Hirschel, Gründer der Genfer Strategieberatung H-Ideas, und Markus Kramer, Managing Partner der Branding-Beratung Brand Affairs, erstellt. Der Index verlagert den Fokus weg von rein finanziellen Kennzahlen hin auf Markenidentität und deren Aktivierung im Markt und bietet damit eine neue, qualitative Perspektive auf den Schweizer Private-Banking-Sektor.

Swiss Private Banking Identity Index (SPBIx) – Der 2026 erschienene SPBIx hebt hervor, dass Swiss-Private-Banking-Erfolg zunehmend davon abhängt, wie klar Banken ihre Markenidentität artikulieren und diese konsequent über alle Kontaktpunkte aktivieren. Der Index wurde von Jean-François Hirschel, Gründer von H-Ideas, und Markus Kramer, Managing Partner von Brand Affairs, gemeinsam entwickelt und bewertet 58 reine Schweizer Privatbanken nach Identität und Aktivierung, statt allein auf traditionelle Finanzkennzahlen zu stützen.

Im Gespräch mit SRF3 analysiert Managing Partner Markus Kramer die symbolische Wirkung eines viral verbreiteten Bildes von Venezuelas Machthaber Nicolás Maduro im Nike-Trainer. Am Beispiel erklärt er, weshalb selbst autoritäre Kontexte starken globalen Marken kaum schaden – und wie ikonische Bilder Markenwerte wie Performance, Robustheit oder Präsenz sogar unbeabsichtigt verstärken können.

Im Gespräch mit SRF3 ordnet Managing Partner Markus Kramer Rebranding und Renaming als strategische Eingriffe mit hoher Tragweite ein. Ein Namenswechsel kann notwendig sein, verlangt jedoch klare inhaltliche Substanz und konsequente interne Verankerung. Rebranding wirkt nur dann nachhaltig, wenn die Veränderung gelebt wird – nach innen wie nach aussen.