Der erste Swiss External Asset Managers Identity Index (SEAMIx), entwickelt von Jean-François Hirschel (H-Ideas) und Managing Partner Markus Kramer (Brand Affairs), untersucht, wofür 220 der grössten unabhängigen Schweizer Vermögensverwalter stehen. Bewertet werden nicht finanzielle Kennzahlen, sondern Identität und Aktivierung. Der zentrale Befund: Die Branche ist gut sichtbar, aber zu wenig unterscheidbar. Die Aktivierung liegt im Schnitt bei 2,61, die Identität nur bei 1,57, und ein Viertel der Firmen formuliert weder Zweck noch Werte noch Positionierung. Sichtbarkeit allein schafft eben noch kein Profil.

Im Gespräch mit der Automobil Revue erklärt Managing Partner Markus Kramer, weshalb Chinas Autohersteller ihre technische Aufholjagd zwar weitgehend abgeschlossen haben, die eigentliche Bewährungsprobe aber erst bevorsteht. Er zeigt auf, dass Sichtbarkeit über Plattformen wie die Tour de Suisse oder Goodwood zwar Nähe schafft, aus einem bekannten Namen aber noch keine begehrenswerte Marke macht. Entscheidend werden Klarheit in der Positionierung, Vertrauen nach dem Kauf und die Fähigkeit sein, technologische Stärke in kulturelle Relevanz zu übersetzen. Denn langfristig gewinnt nicht, wer am schnellsten Modelle lanciert, sondern wer daraus glaubwürdige Marken entwickelt.

2026 wird die Route 66 hundert Jahre alt, im selben Jahr, in dem die USA ihren 250. Geburtstag feiern. Von einer Verlegenheitsnummer im Strassennetz wurde sie zur berühmtesten Strasse der Welt: 3940 Kilometer durch acht Bundesstaaten, verewigt von Steinbeck als «Mother Road» und von «Easy Rider» als Bild eines einzelnen Fahrers vor endlosem Himmel. Managing Partner Markus Kramer zeigt auf, dass die Strasse ihren Mythos ausgerechnet dem Umstand verdankt, dass niemand sie mehr braucht, und dass sie das Seltenste verspricht, was eine Strasse heute noch bietet: einen Grund, langsamer zu werden.

Im Gespräch mit dem Luxury People Magazine erläutert Managing Partner Markus Kramer, was wirklich starke Marken auszeichnet: Klarheit, Überzeugung und der Mut, bewusst Nein zu sagen. Er zeigt auf, dass Luxusmarken Purpose leben und nicht nur behaupten müssen, und warnt davor, Herkunft für vermeintliche Modernität aufzugeben. Entscheidend für das nächste Jahrzehnt sind für ihn Klarheit, Konsistenz und Courage. Denn in einer Welt des Überflusses schafft nicht Verfügbarkeit, sondern Bedeutung echte Begehrlichkeit.

Wer Vermögen einem Finanzhaus anvertraut, sollte nicht nur auf Rendite achten, sondern auch darauf, ob das Haus weiss, wofür es steht. Anhand jüngster Vorfälle in der Schweizer Bankenlandschaft sowie Erkenntnissen aus dem Swiss Private Banking Identity Index (SPBIx) und dem Responsible Investment Brand Index (RIBI) zeigt der Beitrag, dass nur eine Minderheit der Privatbanken ihren Daseinszweck klar formuliert und konsequent verankert. Brand Affairs Managing Partner und SPBIx-Co-Autor Markus Kramer hebt hervor, dass Eigenkapital für Banken das ist, was Identität für Marken ist: ein Puffer gegen den Sturm.

Der Responsible Investment Brand Index 2026 bestätigt DPAM erneut als weltweit führenden Asset Manager im Bereich verantwortungsvolles Investieren. Das Unternehmen überzeugt durch konsequente Integration von ESG-Kriterien und eine klare, langfristige Ausrichtung. Die Ergebnisse zeigen, dass eine glaubwürdige und konsistente Positionierung entscheidend für nachhaltigen Erfolg ist. Brand Affairs Managing Partner und RIBI Co-Autor Markus Kramer hebt hervor, dass klare Identität zunehmend zum Differenzierungsfaktor wird.

Angesichts zunehmender Strategiekonvergenz, Margendruck und wachsender Komplexität differenzieren sich Asset Manager laut Responsible Investment Brand Index 2026 immer stärker über ihre Identität statt über Produkte. Erfolgreiche Anbieter überzeugen durch Klarheit, Konsistenz und glaubwürdige Positionierung. Brand Affairs Managing Partner Markus Kramer betont die strategische Bedeutung eines klar definierten Purpose für langfristiges Vertrauen.

Der Responsible Investment Brand Index 2026 zeigt Verschiebungen unter den führenden Asset Managern: UBS Asset Management verliert seinen Avant-Gardist-Status, während andere Anbieter durch klarere Positionierung und konsequente Umsetzung aufholen. Die Studie unterstreicht die wachsende Bedeutung von Glaubwürdigkeit und Differenzierung im verantwortungsvollen Investieren. Brand Affairs Managing Partner Markus Kramer, Co-Autor des RIBI, betont die zentrale Rolle von Klarheit und Konsistenz für eine starke Positionierung.

EMCH Aufzüge wurde am KMU SWISS Symposium in Baden mit dem KMU SWISS Award 2026 ausgezeichnet. Das traditionsreiche Unternehmen überzeugte durch Innovationskraft, nachhaltiges Unternehmertum und gesellschaftliche Verantwortung. Der Award würdigt Schweizer KMU, die mit starken Werten und langfristigem Denken Massstäbe setzen. Managing Partner Markus Kramer war Jury-Präsident und überreichte den Preis.

Der Swiss Private Banking Identity Index (SPBIx), gestern in seiner zweiten Ausgabe publiziert, wurde von Jean-François Hirschel, Gründer der Genfer Strategieberatung H-Ideas, und Markus Kramer, Managing Partner der Branding-Beratung Brand Affairs, erstellt. Der Index verlagert den Fokus weg von rein finanziellen Kennzahlen hin auf Markenidentität und deren Aktivierung im Markt und bietet damit eine neue, qualitative Perspektive auf den Schweizer Private-Banking-Sektor.