Klassische Musik hat den Ruf, exklusiv und schwer zugänglich zu sein. Doch die Tonhalle Zürich beweist, dass es auch anders geht. Im Gespräch mit Franziska Möhrle, Team Lead Marketing, wird deutlich, wie mutige Formate und Kooperationen neue Zielgruppen ansprechen.

Wie gelingt es, junge Menschen für Sinfonien zu begeistern? Was passiert, wenn klassische Musik auf Bier, Literatur oder elektronische Beats trifft? Und wie kann eine Kulturinstitution in einer Stadt wie Zürich lokal sichtbar werden, ohne grosse Budgets?

Die Episode zeigt praxisnah, wie Audience Development funktionieren kann: von „Classic Meets“-Formaten über Tonhalle Late bis hin zu kreativen Partnerschaften mit lokalen Betrieben. Zuhörerinnen und Zuhörer erhalten konkrete Einblicke, wie Hürden abgebaut und neue Communities einbezogen werden.

Eine inspirierende Folge für alle, die Marke und Kultur erlebbar machen wollen. Reinhören lohnt sich.

Der Sichtbarkeitspodcast von Brand Affairs zeigt, wie Unternehmen ihre Marke und Kultur sichtbar machen. Mehr unter brandaffairs.ch.

Die wichtigsten Themen der Folge:

0:24 - Vorstellung Franziska Möhrle, Leiterin Marketing Tonhalle-Orchester Zürich

0:57 - Franziskas Rolle bei dem Tonhalle-Orchester Zürich

2:24 - Was motiviert Franziska am meisten an der Arbeit mit unterschiedlichen Zielgruppen?

6:57 - Strategie zur Erreichung der verschiedenen Zielgruppen

10:48 - Fokuspunkte für das Begeistern neuer Zielgruppen

19:34 - Feedback zu neuen Veranstaltungsarten

24:43 - Wie werden jüngere Zielgruppen angesprochen?

27:41 - Lokale Verankerung mit klassischer Musik und Bier

37:00 - Die Menschen hinter den Instrumenten

38:57 - Herausforderungen im Prozess

42:00 - Die interne Sicht der Projekte

44:16 - Tipps und Tricks zur Erreichung neuer Zielgruppen

48:32 - Wünsche für das Tonhalle-Orchester Zürich