Die Medienbranche befindet sich im Umbruch: Geschwindigkeit, Algorithmen und Künstliche Intelligenz prägen die tägliche Arbeit von Journalistinnen und Journalisten. Doch was bedeutet das für Unternehmen, die sichtbar werden wollen?

Im Gespräch mit Reto Zangerl gibt Andreas Günthert, Redaktor bei der Handelszeitung und Träger des Swiss Media Awards, spannende Einblicke in seine Arbeit. Er zeigt: Manche Narrative funktionieren immer – etwa „David gegen Goliath“, Hidden Champions oder Schweizerinnen und Schweizer im Ausland. Zugleich macht er deutlich, wie wichtig Authentizität und Fakten sind, wenn Unternehmen die Medien überzeugen wollen.

Wie verändert KI den Journalismus? Welche Rolle spielen Exklusivgeschichten und LinkedIn? Und warum bleibt Storytelling auch in der Wirtschaftskommunikation entscheidend? Günthert gibt konkrete Empfehlungen und räumt mit Missverständnissen über den Umgang mit Medien auf.

Eine Episode für alle, die verstehen wollen, wie moderne Medien ticken – und wie Unternehmen in diesem Umfeld bestehen können.

Der Sichtbarkeitspodcast von Brand Affairs zeigt, wie Unternehmen ihre Marke und Kultur sichtbar machen. Mehr unter brandaffairs.ch.

Die wichtigsten Themen der Folge:

0:50 - Vorstellung Andreas Güntert, Redaktor Handelszeitung

1:16 - Entwicklung des Wirtschaftsjournalismus in den letzten Jahren

2:09 - Die Faktoren: Wann kommt eine Story in die Zeitung?

3:45 - Die Bedeutung von Algorithmen und Newsletter

4:18 - Der Einfluss durch KI

7:35 - No-Go in der Kommunikation mit Journalisten

9:02 - Wie kann man als Unternehmen für die Medien relevant werden?

10:53 - Social Media und LinkedIn

11:45 - Authentizität der Führungskräfte

12:35 - Storytelling aus der wirtschaftlich-journalistischen Sicht

13:42 - Umgang mit negativer Berichterstattung

14:48 - Andreas Günterts privater Medienkonsum

15:51 - Zukunft der klassischen Redaktion

17:16 - Das Thema «Scheitern»

18:26 - Der typische Alltag eines Journalisten

19:38 - Wie wichtig sind Podcasts?