Der englische Begriff des "purpose" wird in letzter Zeit geradezu inflationär verwendet. Was dahinter steckt, bringt Dr. Steve Peters in einem einzigen Satz auf den Punkt: "Without a sense of purpose, the Human lacks direction and meaning of life." Wie sich diese Gedanken in die Welt der Marken und Geschäftsmodelle übersetzen lässt, beschreibt Markus Kramer in seinem Blog Post.