Swissmint - Brand Affairs

Case Studies

Ein Stück Schweizer Münztradition in die Welt tragen.

Kontext

Die Eidgenössische Münzstätte Swissmint ist im Auftrag der Schweizer Eidgenossenschaft für die Bereitstellung des Schweizer Frankens verantwortlich. Zusätzlich widmet sie sich der Prägung von Sondermünzen, die bedeutende historische und kulturelle Ereignisse würdigen und herausragende Persönlichkeiten ehren.

Challenge

Bisher verfolgte Swissmint tendenziell einen sachlichen Kommunikationsansatz. Hinter der kunstvollen Prägung jeder Sondermünze verbirgt sich jedoch sowohl ein Sammlerwert als auch eine bedeutungsvolle Hintergrundgeschichte, die jeder Münze eine einzigartige Identität verleihen. Swissmint strebt danach, dieses emotionale Element nicht nur Sammlern zu vermitteln, sondern es der gesamten Schweizer Bevölkerung näherzubringen.

Methode

Um dieser Herausforderung entgegenzutreten, wurde die Kommunikationsstrategie angepasst. Die Pressetexte legen nun einen stärkeren Fokus auf die Geschichte jeder Münze und sie sind emotionaler aufgeladen. Gleichzeitig werden die Medienverteiler thematisch auf die jeweilige Ausgabe der Sondermünze angepasst, um so eine gezielte Ansprache der Zielgruppen sicherzustellen. Die Pressetexte werden in vier Sprachen versendet und bieten gezielte Interviews an, um die Reichweite zu maximieren.

Projekt

Laufende Kommunikationsbegleitung

Industrie

Bundesverwaltung & Numismatik

Partner

Land

Schweiz

Umsetzung

Seit 2023, laufend

ANSPRECHPARTNER

BRAND AFFAIRS AG

Mischa Keller

Resultate

Die angepasste Kommunikationsstrategie von Swissmint führte zu verstärktem Medieninteresse, vermehrten Interviewanfragen und einer signifikanten Steigerung der Berichterstattung über die Sondermünzen. Unter anderem war Swissmint auch Teil eines SRF-Berichtes zu “175 Jahre Schweizer Bundesverfassung".