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Public Relations Agentur

Wir erzählen Ihre Story.
In allen Landesteilen.

Public Relations (PR) ist entscheidend für den Aufbau und die Pflege eines positiven Unternehmensimages. Während Marketing direkt den Verkauf fördert, schafft PR durch strategische Kommunikation und Medienarbeit Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Eine effektive PR-Strategie stärkt langfristig die Reputation und Kundenbindung. PR vermittelt Botschaften authentisch, beeinflusst die öffentliche Meinung und kann Krisen erfolgreich abwenden.

Unser Angebot

Als führende PR Agentur bieten wir ein breites Spektrum an Dienstleistungen, die individuell auf die Bedürfnisse unserer Kunden zugeschnitten sind.

Strategische PR Beratung

Eine umfassende PR-Strategie ist unerlässlich für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Sie fungiert als Kommunikationsleitfaden und ermöglicht die gezielte und effektive Verbreitung Ihrer Botschaften. Durch eine gründliche Zielgruppenanalyse identifizieren wir die passenden Kommunikationskanäle und entwickeln relevante Story Hooks.

Medienarbeit in Presse und TV (national und international):

Enge Kontakte zu Medienvertretern ermöglichen es uns, Ihre Geschichten und Botschaften in den richtigen Kanälen zu platzieren. Wir erstellen und verteilen Pressemitteilungen, organisieren Pressegespräche und koordinieren Interviews, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft das gewünschte Publikum erreicht und Ihre Medienpräsenz maximiert wird.

Event-Management

Von Pressekonferenzen bis hin zu Corporate Events – wir planen und organisieren Veranstaltungen, die Ihre Marke ins rechte Licht rücken. Wir kümmern uns um alle Details, von der Konzeption bis zur Umsetzung, um sicherzustellen, dass Ihr Event ein voller Erfolg wird und einen bleibenden Eindruck hinterlässt.

Interne Kommunikation, Change Communication

Wir unterstützen Sie dabei, ihre Mitarbeiter effizient und transparent zu informieren. Unsere Beratung sorgt dafür, dass Veränderungen klar und verständlich kommuniziert werden. So gewährleisten wir, dass Mitarbeiter sich einbezogen fühlen und den Transformationsprozess aktiv mittragen.

Content Creation & Paid Content

Wir erstellen hochwertigen Content, der Ihre Zielgruppen gezielt anspricht und Ihre Botschaften klar und überzeugend vermittelt. Unser Angebot umfasst Pressemitteilungen, Blogbeiträge, Social Media Content, bezahlte Inhalte und vieles mehr.

Newsletter-Erstellung und -Versand

Wir erstellen informative und ansprechende Newsletter, die Ihre Mitarbeiter und Kunden regelmässig über Neuigkeiten und Entwicklungen informieren. Durch gezielte Segmentierung und ansprechendes Design maximieren wir die Leserate und sorgen dafür, dass Ihre Nachrichten effektiv kommuniziert werden.

Issue Management und Krisenkommunikation

Wir helfen Ihnen, die richtigen Botschaften zu formulieren und unterstützen Sie dabei, Ihre Reputation zu schützen und wiederherzustellen. Durch proaktive Planung und gezielte Kommunikation minimieren wir potenzielle Schäden und stellen sicher, dass Ihr Unternehmen auch in schwierigen Zeiten gestärkt hervorgeht.

Political Affairs

Wir unterstützen Sie in der Kommunikation und Interaktion mit politischen Akteuren und Institutionen. Unsere Expertise in Political Affairs hilft Ihnen, politische Prozesse zu verstehen und Ihre Interessen effektiv zu vertreten. Wir bieten strategische Beratung und operative Unterstützung, um Ihre politischen Ziele zu erreichen und Ihre Position im politischen Umfeld zu stärken.

So gehen wir vor

    1.

Erstgespräch und Bedarfsanalyse: In einem ersten Gespräch lernen wir Ihr Unternehmen, Ihre PR-Ziele und Ihre Kommunikationsherausforderungen kennen. Wir analysieren Ihre aktuelle Medienpräsenz und identifizieren Potenziale sowie Handlungsfelder. Dabei legen wir besonderen Wert darauf, Ihre individuellen Bedürfnisse zu verstehen, um eine massgeschneiderte PR-Beratung bieten zu können.

    2.

Strategieentwicklung: Basierend auf den Erkenntnissen aus der Bedarfsanalyse entwickeln wir eine auf Ihr Unternehmen abgestimmte PR-Strategie. Diese umfasst konkrete Massnahmen, definiert klare Ziele und KPIs, und berücksichtigt Ihre spezifischen Anforderungen und Marktbedingungen. Unsere PR-Beratung stellt sicher, dass die Strategie präzise auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist.

    3.

Umsetzung der Massnahmen: Unsere erfahrenen PR-Experten setzen die geplanten Massnahmen professionell und effizient um. Wir halten Sie stets auf dem Laufenden, berichten über Fortschritte und passen die Strategie bei Bedarf flexibel an, um auf aktuelle Entwicklungen und Marktveränderungen zu reagieren.

    4.

Monitoring und Reporting: Wir überwachen kontinuierlich den Erfolg der umgesetzten Massnahmen und erstellen regelmässige Reports. So behalten Sie stets den Überblick über Fortschritte und erreichte Ergebnisse. Unsere Beratung umfasst detaillierte Analysen und Empfehlungen zur Optimierung der laufenden Massnahmen.

    5.

Evaluation und Optimierung: Nach Abschluss der Massnahmen evaluieren wir gemeinsam mit Ihnen die Ergebnisse, identifizieren Optimierungspotenziale und passen die Strategie entsprechend an. So stellen wir sicher, dass Ihre PR-Strategie nachhaltig erfolgreich ist und Ihre Kommunikationsziele langfristig erreicht werden.

Aktuelle Referenzbeispiele
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Brand Affairs - Ihr Partner als PR Agentur

Brand Affairs gehört zu den führenden PR Agenturen im deutschen Sprachraum und wir erweitern unser Angebot in diesem Bereich laufend.

Wir bieten Ihnen PR Beratung aus einer Hand. Von der Strategie bis zur Umsetzung der Kommunikationsmittel. Wir verfügen über ein umfangreiches Mediennetzwerk, das uns ermöglicht, Ihre Botschaften gezielt zu verbreiten. Unser Expertenteam bietet Ihnen in kritischen Situationen schnelle und effektive Unterstützung. Im Bereich Political Affairs sind wir unter anderem auch personell direkt in der Bundeshauptstadt vertreten.

Wir sind eine inhabergeführte Kommunikationsagentur und wurden 2006 mit Sitz in Zürich gegründet. Brand Affairs ist in sämtlichen Schweizer Sprachregionen sowie in Österreich und Deutschland vertreten. Zu unseren Klienten zählen Schweizer KMU's genauso wie die Niederlassungen global bekannter Marken. Das Brand Affairs Team besteht aus mehr als 20 Beraterinnen und Berater.

FAQ - Häufige Fragen

Ausgewählte Fragen und Antworten zum Thema Public Relations

Eine PR-Agentur (Public Relations Agentur) ist ein Dienstleistungsunternehmen, das sich darauf spezialisiert hat, die Kommunikation und das öffentliche Image von Unternehmen, Organisationen, Einzelpersonen oder anderen Institutionen zu gestalten und zu steuern. PR-Agenturen arbeiten daran, positive Beziehungen zur Öffentlichkeit, den Medien und anderen wichtigen Interessengruppen aufzubauen und zu pflegen. Hier sind einige der Hauptaufgaben und Funktionen einer PR-Agentur:

Hauptaufgaben einer PR-Agentur

  1. Medienarbeit
    • Pressemitteilungen: Verfassen und Verbreiten von Pressemitteilungen, um wichtige Nachrichten und Updates zu kommunizieren.
    • Pressekonferenzen: Organisieren und Durchführen von Pressekonferenzen, um wichtige Ankündigungen zu machen und Fragen von Journalisten zu beantworten.
    • Medienbeziehungen: Aufbau und Pflege von Beziehungen zu Journalisten, Redakteuren und Medienvertretern, um eine positive Berichterstattung zu fördern.
  2. Krisenkommunikation
    • Krisenmanagement: Entwicklung und Implementierung von Strategien zur Bewältigung von Krisensituationen, um den Ruf des Klienten zu schützen.
    • Schnelle Reaktion: Bereitstellung von sofortigen Kommunikationsmassnahmen, um negative Ereignisse zu entschärfen und die Öffentlichkeit korrekt zu informieren.
  3. Content Creation
    • Erstellung von Inhalten: Entwicklung von Inhalten wie Artikeln, Blogposts, Social-Media-Posts, Videos und anderen Formaten, die die Botschaften und Werte des Klienten vermitteln.
    • Storytelling: Nutzung von Storytelling-Techniken, um die Zielgruppen emotional zu erreichen und die Botschaften ansprechend zu gestalten.
  4. Strategische Beratung
    • Kommunikationsstrategien: Entwicklung umfassender Kommunikationsstrategien, die auf die spezifischen Ziele und Zielgruppen des Klienten abgestimmt sind.
    • Reputationsmanagement: Beratung und Umsetzung von Massnahmen zur langfristigen Verbesserung und Pflege des öffentlichen Images.
  5. Eventmanagement
    • Organisation von Events: Planung und Durchführung von Events, wie Produktvorstellungen, Firmenevents, Jubiläen oder gemeinnützige Veranstaltungen, um die öffentliche Aufmerksamkeit zu erhöhen.
    • Event-Promotion: Bewerbung der Events durch verschiedene Kanäle, um eine hohe Teilnehmerzahl und Medienpräsenz zu gewährleisten.
  6. Social Media Management
    • Social-Media-Strategien: Entwicklung und Implementierung von Strategien für soziale Medien, um die Online-Präsenz zu stärken und mit der Zielgruppe zu interagieren.
    • Community Management: Betreuung und Engagement mit der Online-Community durch Antworten auf Kommentare, Nachrichten und die Initiierung von Dialogen.
  7. Marktforschung und Analyse
    • Marktanalyse: Durchführung von Markt- und Wettbewerbsanalysen, um Einblicke in die Branche und das Umfeld des Klienten zu gewinnen.
    • Erfolgsmessung: Nutzung von KPIs (Key Performance Indicators) und anderen Metriken zur Bewertung der Effektivität von PR-Massnahmen und Kampagnen.

Eine gute PR-Agentur zeichnet sich durch mehrere wesentliche Merkmale aus, die zusammen eine effektive und vertrauenswürdige Zusammenarbeit ermöglichen. Hier sind einige der wichtigsten Eigenschaften:

  1. Erfahrung und Expertise
    • Branchenspezialisierung: Eine gute PR-Agentur hat oft spezialisierte Kenntnisse in bestimmten Branchen wie Technologie, Gesundheit, Mode oder Finanzen. Diese Spezialisierung ermöglicht es der Agentur, die spezifischen Herausforderungen und Chancen einer Branche zu verstehen und gezielt anzugehen.
    • Erfolgsgeschichten: Eine etablierte Agentur kann auf eine Reihe erfolgreicher Kampagnen zurückblicken, die als Referenz dienen. Diese Fallstudien zeigen, wie die Agentur komplexe Probleme gelöst und messbare Ergebnisse erzielt hat.
  2. Starke Medienkontakte
    • Netzwerk: Eine gute PR-Agentur pflegt ein umfassendes Netzwerk an Medienkontakten. Diese Beziehungen sind entscheidend, um sicherzustellen, dass Pressemitteilungen und Geschichten Aufmerksamkeit erhalten.
    • Vertrauen und Respekt: Journalisten und Influencer vertrauen auf die Integrität und Zuverlässigkeit der Agentur, was zu einer höheren Bereitschaft führt, deren Inhalte aufzugreifen.
  3. Strategisches Denken
    • Zielsetzung und Planung: Die Agentur entwickelt klare, messbare Ziele und detaillierte Aktionspläne. Diese Pläne beinhalten sowohl kurzfristige Taktiken als auch langfristige Strategien zur kontinuierlichen Verbesserung der Markenwahrnehmung.
    • Marktforschung: Um fundierte Entscheidungen zu treffen, führt die Agentur umfassende Marktforschungen durch, analysiert Wettbewerber und identifiziert Chancen und Risiken.
  4. Kreativität und Innovation
    • Einzigartige Kampagnen: Kreative Ideen und innovative Ansätze sind das Markenzeichen einer guten PR-Agentur. Dies umfasst die Entwicklung von einzigartigen Kampagnen, die Aufmerksamkeit erregen und in Erinnerung bleiben.
    • Einsatz neuer Technologien: Nutzung moderner Technologien und Plattformen wie soziale Medien, Podcasts, Virtual Reality und andere digitale Tools, um die Zielgruppe effektiv zu erreichen und zu binden.
  5. Exzellente Kommunikationsfähigkeiten
    • Vielseitigkeit: Die Fähigkeit, Botschaften an verschiedene Zielgruppen anzupassen, von Pressemitteilungen über Social-Media-Posts bis hin zu Reden und Präsentationen.
    • Storytelling: Entwicklung von fesselnden Geschichten, die die Werte und Visionen des Unternehmens vermitteln und eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe herstellen.
  6. Transparenz und Vertrauen
    • Offene Kommunikation: Regelmässige Updates und transparente Berichterstattung über den Fortschritt und die Ergebnisse der PR-Aktivitäten.
    • Verantwortung und Ethik: Einhaltung ethischer Standards und Verantwortungsbewusstsein in der Arbeit, was das Vertrauen des Kunden stärkt.
  7. Messbare Ergebnisse
    • KPIs und Analytics: Verwendung von Key Performance Indicators (KPIs) und Analysesoftware, um den Erfolg von Kampagnen zu messen und den ROI zu bewerten.
    • Berichterstattung: Regelmässige Berichte und Analysen, die dem Kunden helfen, die Effektivität der PR-Massnahmen zu verstehen und fundierte Entscheidungen zu treffen.
  8. Flexibilität und Anpassungsfähigkeit
    • Krisenmanagement: Schnelle und effektive Reaktion auf Krisen, um Schäden zu minimieren und das Vertrauen der Öffentlichkeit wiederherzustellen.
    • Anpassung an Trends: Ständige Überwachung von Markt- und Branchentrends, um die PR-Strategie kontinuierlich anzupassen und relevant zu bleiben.
  9. Proaktives Vorgehen
    • Chancenidentifikation: Proaktive Suche nach neuen Möglichkeiten zur Steigerung der Markenpräsenz, wie z.B. durch Teilnahme an Events, Sponsorings oder Partnerschaften.
    • Innovationstreiber: Anstossen neuer Ideen und Initiativen, die dem Kunden einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
  10. Kundenorientierung
    • Individuelle Betreuung: Massgeschneiderte Strategien und persönliche Betreuung, die sicherstellt, dass die spezifischen Bedürfnisse und Ziele des Kunden berücksichtigt werden.
    • Enger Austausch: Regelmässige Meetings und Kommunikation mit dem Kunden, um sicherzustellen, dass die PR-Aktivitäten auf Kurs sind und die gewünschten Ergebnisse liefern.

Durch die Kombination dieser Eigenschaften kann eine PR-Agentur effektive und nachhaltige Kommunikationsstrategien entwickeln, die das öffentliche Bild eines Unternehmens verbessern und dessen Zielgruppen erfolgreich ansprechen.

Eine PR-Agentur arbeitet auf vielfältige Weise, um die Kommunikation und das öffentliche Image ihrer Kunden zu gestalten und zu steuern. Der Arbeitsprozess einer PR-Agentur umfasst mehrere Phasen und Aufgaben, die zusammen eine umfassende und effektive PR-Strategie bilden. Hier ist eine detaillierte Darstellung, wie eine PR-Agentur arbeitet:
 
  1. Analyse und Planung

    Kundenbriefing

      • Zielsetzung: Das initiale Gespräch mit dem Kunden, um die spezifischen Ziele, Erwartungen und Herausforderungen zu verstehen.
      • Hintergrundinformationen: Sammlung von Informationen über das Unternehmen, seine Produkte/Dienstleistungen, die Branche und die Wettbewerbslandschaft.

    Zielgruppenanalyse

      • Segmentierung: Identifikation und Segmentierung der Zielgruppen, die das Unternehmen erreichen möchte (z.B. Kunden, Medien, Investoren).
      • Bedarfsanalyse: Untersuchung der Bedürfnisse, Präferenzen und Verhaltensweisen der Zielgruppen.

    Situationsanalyse

      • SWOT-Analyse: Bewertung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Unternehmens.
      • Marktforschung: Durchführung von Recherchen und Analysen, um aktuelle Trends und Wettbewerbsaktivitäten zu identifizieren.
  2. Strategieentwicklung

    Festlegung der PR-Ziele

      • Kurzfristige und langfristige Ziele: Definition klarer und messbarer Ziele wie Bekanntheitssteigerung, Imageverbesserung oder Krisenmanagement.

    Botschaftsentwicklung

      • Kernbotschaften: Formulierung zentraler Botschaften, die das Unternehmen vermitteln möchte.
      • Storytelling: Entwicklung einer übergreifenden Geschichte, die diese Botschaften unterstützt und emotional ansprechend ist.

    Kanalstrategie

      • Medienauswahl: Auswahl der geeigneten Kommunikationskanäle (z.B. Printmedien, Online-Medien, Social Media).
      • Multichannel-Ansatz: Integration verschiedener Kanäle, um eine konsistente und umfassende Kommunikation sicherzustellen.
  3. Umsetzung

    Content Creation

      • Inhalte erstellen: Erstellung von Pressemitteilungen, Blogbeiträgen, Social-Media-Posts, Videos, Infografiken und anderen Inhalten.
      • Redaktionelle Planung: Erstellung eines Content-Kalenders zur Planung und Koordination der Veröffentlichungen.

    Medienarbeit

      • Pressemitteilungen: Verfassen und Versenden von Pressemitteilungen an relevante Medienkontakte.
      • Medienpitches: Direktes Ansprechen von Journalisten und Redakteuren, um Interesse an Geschichten oder Interviews zu wecken.
      • Pressekonferenzen und Events: Organisation und Durchführung von Veranstaltungen zur Förderung der Medienberichterstattung.

    Social Media Management

      • Content-Veröffentlichung: Regelmässige Veröffentlichung von Inhalten auf den Social-Media-Kanälen des Kunden.
      • Community Management: Interaktion mit der Online-Community durch Beantwortung von Kommentaren und Nachrichten.

    Krisenkommunikation

      • Krisenplan: Entwicklung eines detaillierten Plans für den Umgang mit potenziellen Krisensituationen.
      • Reaktionsstrategien: Schnelle und effektive Kommunikation zur Bewältigung von Krisen und Minimierung von Reputationsschäden.
  4. Monitoring und Analyse

    Medienbeobachtung

      • Clipping Services: Nutzung von Medienbeobachtungsdiensten, um Presseberichte, Online-Artikel und Social-Media-Erwähnungen zu verfolgen.
      • Sentiment-Analyse: Analyse der Tonalität der Berichterstattung, um die öffentliche Wahrnehmung zu bewerten.

    Erfolgsmessung

      • KPIs und Metrics: Definition und Überwachung von Key Performance Indicators (KPIs) wie Medienreichweite, Engagement-Raten und Website-Traffic.
      • Reporting: Erstellung regelmäßiger Berichte, die die Ergebnisse der PR-Aktivitäten und deren Wirkung auf die definierten Ziele darstellen.
  5. Optimierung

    Feedback und Anpassung

      • Ergebnisevaluierung: Analyse der erzielten Ergebnisse und Rückmeldung an den Kunden.
      • Strategieanpassung: Basierend auf den Ergebnissen und dem Feedback kontinuierliche Anpassung und Optimierung der PR-Strategie.
  6. Langfristige Zusammenarbeit

    Beziehungsaufbau

      • Kontinuierliche Kommunikation: Regelmässige Meetings und Updates, um sicherzustellen, dass der Kunde stets informiert und involviert ist.
      • Vertrauensaufbau: Langfristiger Aufbau einer vertrauensvollen Beziehung durch konstante und zuverlässige Leistung.

Fazit

Eine PR-Agentur arbeitet systematisch und strategisch, um die Kommunikationsziele ihrer Kunden zu erreichen. Von der Analyse und Planung über die Umsetzung bis hin zur Erfolgsmessung und Optimierung bietet sie umfassende Dienstleistungen an, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Ziele des Kunden zugeschnitten sind. Durch ihre Expertise und ihr Netzwerk kann eine PR-Agentur effektiv zur Verbesserung der öffentlichen Wahrnehmung und zur Stärkung der Marke beitragen.

Die Kosten für eine PR-Agentur können stark variieren und hängen von mehreren Faktoren ab, einschliesslich der Grösse der Agentur, des Umfangs der gewünschten Dienstleistungen, der Dauer der Zusammenarbeit und der spezifischen Anforderungen des Kunden. Hier sind einige gängige Preismodelle und Faktoren, die die Kosten beeinflussen können:

Preismodelle

  1. Stundensatz:
    • Beschreibung: Einige PR-Agenturen berechnen auf Stundenbasis. Die Kosten können je nach Erfahrung und Expertise der Mitarbeiter variieren.
    • Preisspanne: Typischerweise zwischen 180 und 375 CHF pro Stunde, wobei Spitzenagenturen oder spezialisierte Experten höhere Stundensätze verlangen können.
  2. Monatliches Retainer-Honorar:
    • Beschreibung: Ein monatliches Pauschalhonorar, das eine bestimmte Anzahl von Stunden oder Leistungen abdeckt.
    • Preisspanne: Kann zwischen 1’800 und 10’000 CHF oder mehr pro Monat liegen, abhängig von der Grösse des Kunden, dem Umfang der Arbeit und der Reputation der Agentur.
  3. Projektbasierte Gebühren:
    • Beschreibung: Für spezifische Projekte wie Produkteinführungen, Events oder Krisenkommunikation wird eine einmalige Gebühr vereinbart.
    • Preisspanne: Abhängig vom Projektumfang, oft zwischen 5’000 und 50’000 CHF oder mehr.


Faktoren, die die Kosten beeinflussen

  1. Umfang und Komplexität der Dienstleistungen:
    • Grundlegende PR-Dienstleistungen wie Medienarbeit und Pressemitteilungen sind in der Regel günstiger als umfassende Kommunikationsstrategien, die Content Creation, Social Media Management, Eventplanung und Krisenkommunikation umfassen.
  2. Dauer der Zusammenarbeit:
    • Kurzfristige Projekte können teurer pro Einheit sein, während langfristige Retainer-Verträge oft zu günstigeren monatlichen Raten führen.
  3. Grösse und Bekanntheit der Agentur:
    • Grosse, renommierte Agenturen mit umfangreicher Erfahrung und einem breiten Netzwerk verlangen höhere Honorare als kleinere oder neuere Agenturen.
  4. Branchenspezialisierung:
    • Agenturen, die sich auf bestimmte Branchen spezialisiert haben, können höhere Preise verlangen, da ihre Expertise in diesen Bereichen wertvoller ist.
  5. Geografische Lage:
    • Die Kosten können auch von der geografischen Lage abhängen. Agenturen in grossen Städten oder in wirtschaftlich starken Regionen haben oft höhere Preise als solche in kleineren Städten oder weniger wohlhabenden Regionen.


Es können zusätzliche Kosten anfallen für:

  • Medienkauf: Kosten für bezahlte Medienplatzierungen oder Anzeigen.
  • Produktion: Kosten für die Produktion von Videos, Grafiken oder anderen Materialien.
  • Reisekosten: Bei Events oder Meetings vor Ort.
  • Technologie und Tools: Kosten für spezialisierte PR-Software oder Analysedienste.

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